Дали бъдещето на британската висша мода е с нейната главна улица?

John Lewis нормално не би бил първо място за тези, които търсят съвременни или отличителни дизайнерски облекла. Но универсалният магазин е един от няколкото огромни търговци на дребно в Обединеното кралство, които в последно време са подобрили своята фешън игра, като си сътрудничат с нововъзникващи локални етикети, които биха могли да се оправят с повече излагане на огромната английска аудитория.

Само тази есен Джон Луис си партнира с Rejina Pyo и британско-западноафриканския лейбъл за мъжко облекло Labrum; M&S си партнира с спечелилия в категорията за дамско облекло New Establishment 16Arlington на Британския фешън съвет за 2024 година, както и с Бела Фройд за втори път; и Debenhams проведоха капсула с лимитирана серия с „ краля на пайетите “ Ашиш Гупта. Колекцията от 15 елементи от мини рокли, макси поли и диво палто от изкуствена кожа в техничен цвят, част от опита на търговеца да възроди своята самодейност „ Дизайнерите в Debenhams “ от 1993 година, беше съпроводена от мотото „ луксът не би трябвало да бъде недосегаем “.

Модните връзки сред високия клас и основната улица може да съществуват от десетилетия. Но този финален приток на съдействия идва, когато самостоятелните дизайнери от висок клас в Лондон са изправени пред един от най-тежките търговски климати напоследък. Икономиката с невисок напредък, съчетана с възходящи разноски за живот и застоялост на заплатите, значи, че „ клиентите преглеждат доста деликатно съотношението цена/качество “, съгласно KPMG. Изследване на Британската асоциация на самостоятелните търговци на дребно (Bira) също откри „ срив в бизнес доверието, като съвсем половината от самостоятелните търговци на дребно показват скептицизъм по отношение на 2026 година “.

С други думи, на фона на поредност от високопоставени банкрути и затваряния на марки на английската фешън сцена, рекламираните дребни марки се нуждаят от цялата помощ, която могат да получат. (Pyo и 16Arlington неотдавна пропуснаха да се демонстрират на Лондонската седмица на модата през последните сезони, тъй като шоутата са толкоз скъпи.) Но има нещо в това и за огромните търговци на дребно.

„ За нововъзникващите дизайнери тези партньорства оферират късмет да разширят обсега си и да изградят резистентен бизнес “, споделя основният изпълнителен шеф на British Fashion Council Лора Уиър. „ За търговците на дребно те инжектират свежа сила, креативност и културна значителност в основната улица. “ Това е ход, който Анита Балчандани, която управлява практиката на McKinsey за облекло, мода и разкош за Емеа, назова „ игра на високи улици “.

Продължаващото партньорство на Бела Фройд с M&S се оказа изключително плодотворно: представител сподели, че 75 % от сбирката за 2024 година е разпродадена в границите на първите осем часа. Тазгодишната сбирка включва артикули за дома, възходяща категория за марката, в допълнение към кадифено яке (£160, marksandspencer.com) и подобаващи панталони (£120, marksandspencer.com), които нормално се продават на дребно за над £800. По същия метод, мощната сбирка от 43 елементи от вечерни дрехи с пайети и пера на 16Arlington пожъна бърз триумф, с 30% ликвидация през първия ден.

Насред изобилието от празненство дрехи, съдействията на John Lewis с Rejina Pyo и Labrum доставиха работливи и комфортни за носене съществени неща с нараснало преимущество.

„ Намирам, че някои съдействия могат да наподобяват лъжливи и да излизат бързо “, споделя 29-годишната писателка и пълководец на марката Камила Искяер, която беше очарована от чифт спокойни прави дънки с висока талия на Pyo (£103, johnlewis.com) и зеления плетен пуловер с противоположен тегел с високо деколте (£169, johnlewis.com). „ При всяко взаимно съдействие на високо равнище би трябвало да очаквате спад в качеството от личната линия на дизайнера, само че тази беше към скъпия край [ограничена до £400] и се изплати в качеството на частите “, прибавя тя.

За Али Брадшоу, съветник на първокласни марки и създател на Dolop, „ Има нещо вълнуващо в това да видиш дизайнер да преобразува своята визия и да си играе с емблематичен артикул като hoodie Gap [Sandy Liang] или Adidas Samba [Grace Wales Bonner], до момента в който са лимитирани от елементарна цена на дребно. “

Според стилния шеф на John Lewis Рейчъл Морганс, желанието на компанията с тези партньорства е да „ развълнува и изненада клиентите, като увеличи осведомеността за фантастични нововъзникващи гении, основани във Англия “.

Вземете сбирката на Labrum за John Lewis, включваща дафъл палта (£279, johnlewis.com), елегантни плетени пуловери (£169, johnlewis.com) и шивашки (от £259, johnlewis.com). Това последно обвързване също по този начин отразява упоритостите на John Lewis по отношение на вложението в неговата тактика за мъжко облекло. Търговецът на дребно разпозна този пазар, който се чака да доближи 936,94 милиарда $ в международен мащаб до 2033 година съгласно неотдавнашен планиран отчет, като огромна опция, с настоящи капсулни сбирки с Barbour и извънредна шивашка капсула с Paul Smith. През последните тримесечия търговецът на дребно споделя, че линиите за мъжко облекло с марката John Lewis са отбелязали двуцифрен растеж.

За създателя на Labrum Фодай Думбуя работата с John Lewis беше „ красиво упражнение за разширение на кръга “. Сътрудничество от този тип в началото не беше на неговия радар. „ Но това значи, че хора, които може би в никакъв случай не са срещали Labrum или нашия роман, внезапно виждат себе си отразени в огромна, одобрена английска институция “, споделя той. „ Тази видимост има значение. “

Могат ли тези „ съдействия “ в действителност да оказват помощ за повишение на мрачната известност на търговците на дребно? Последните данни на YouGov са обнадеждаващи: M&S сега е класиран преди всичко измежду търговците на дребно на дребно от високите пазари за жанр (също евентуално подкрепят от по-широкото възобновяване на своите фешън предложения). По същия метод John Lewis, който ще посрещне както Rejina Pyo, по този начин и Labrum за втори сезон в SS26, неотдавна разгласи, че е постигнал най-високото си равнище на задоволеност на клиентите до момента (също частично приписващо се на по-широкия капиталов проект от £800 милиона, предопределен да издигне марката онлайн и в нейните 36 търговски площи в Обединеното кралство).

Имайки поради това, Искяер, който следи тактиката за разнообразни марки в областта на метода на живот, търговията на дребно и софтуерните пространства, към момента има вяра, че тези партньорства могат да бъдат високорискови. „ Страхотните партньорства ще генерират повече осведоменост и ще оказват помощ на марките да изградят известност в дълготраен проект “, споделя тя. „ Но едно несъответстващо партньорство, което дава приоритет на разширението на обсега в кратковременен проект, може да аргументи повече щета, в сравнение с изгода, изключително за тези дизайнери, които към момента не са известни. “

Освен положителните дизайнерски хрумвания, Брадшоу акцентира ролята на маркетинга за основаване на креативен и търговски триумф на партньорствата, изключително когато става дума за ориентиране към по-млада, цифрово настроена публика. M&S по-рано съобщи желанието си да „ доближи ново потомство “, като усили маркетинговите си разноски в платформи като Instagram и TikTok с 80 %.

„ Сътрудничеството също тласка креативен и двете страни “, отразява Dumbuya. " Те ви принуждават да мислите по друг метод, да слеете светове. И когато се създадат вярно, те демонстрират, че разнообразието от мисли, занаяти и просвета не е просто наклонност, това е бъдещето на метода, по който оформяме модата и разказването на истории. "

Следвайте ни и се абонирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост